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Google llevará los anuncios de su Búsqueda con IA a más países mientras el crecimiento de Search se desacelera

Alphabet reportó ingresos por US$ 127.600 millones, 25% más, pero Search creció 12% frente al 17% del trimestre anterior y las acciones cayeron 8%; la monetización del Modo IA es la apuesta

Por Admin4 min de lectura29 de octubre de 2026 - 15:56 HS

Letras del logo de Google sobre una pared blanca en un stand de exposición

Google anunció que ampliará a mercados internacionales los anuncios dentro de sus experiencias de Búsqueda con inteligencia artificial, en una apuesta por abrir nuevas vías de ingresos publicitarios. La decisión se conoció durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet, el miércoles 28 de octubre, en un momento en que el crecimiento del negocio de búsqueda pierde velocidad.

Qué anunció Google

"Ahora estamos escalando anuncios de alta calidad dentro de los resúmenes con IA y del Modo IA a más usuarios y consultas", dijo Philipp Schindler, director comercial de Google. "Esto incluye llevar nuestra huella de monetización a escala global por primera vez". Según el ejecutivo, la compañía anunció la expansión de los anuncios del Modo IA a mercados internacionales, junto con anuncios de varias interacciones y el Modo IA en Estados Unidos. Las fuentes consultadas no detallan un calendario de despliegue por país.

La propuesta consiste en integrar publicidad en experiencias donde los usuarios formulan preguntas y reciben respuestas generadas con IA, en lugar de limitar la monetización a los resultados tradicionales. En mayo, Google había adelantado formatos con Gemini, entre ellos anuncios de descubrimiento conversacional que responden preguntas y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas. El anuncio de octubre extiende esa línea fuera de Estados Unidos.

Los primeros resultados, según Google

Google dice que los primeros indicadores son positivos. Schindler señaló que las tasas de clics de los listados de productos patrocinados en el Modo IA ya son comparables con las de los listados orgánicos, y que la investigación interna de la empresa indica que los usuarios consideran relevantes los anuncios. Son resultados iniciales comunicados por la propia compañía, no una evaluación independiente, y las cifras divulgadas no constituyen una medición completa del impacto comercial.

Search crece, pero menos

La expansión ocurre en un trimestre en el que los ingresos de Google Search aumentaron 12% interanual, una tasa inferior al 17% del segundo trimestre y al 19% del primero. Alphabet reportó ingresos totales de US$ 127.600 millones, 25% más que un año antes, y sus acciones cayeron 8% después de los resultados, según TechCrunch. La información citada no identifica un catalizador concreto para el movimiento bursátil.

La división Google Services, que incluye Search, generó US$ 96.300 millones, con un crecimiento de 11%; esa cifra agrupa varios servicios y no equivale solo al buscador. Google Cloud, en cambio, registró un alza de 103%, hasta US$ 30.700 millones, un desempeño muy distinto al de la publicidad de búsqueda. En ese contexto, los anuncios dentro de respuestas de IA ofrecen una posible extensión del inventario publicitario, pero la empresa todavía debe demostrar cuánto pueden aportar.

Cómo cambia la forma de buscar

El director ejecutivo, Sundar Pichai, afirmó que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, aunque no reveló la tasa exacta. Atribuyó parte del cambio a las funciones de IA, que permiten plantear preguntas más extensas y complejas. Según Pichai, las consultas en el Modo IA son en promedio tres veces más largas que las búsquedas tradicionales, una de cada cinco búsquedas en ese modo a nivel mundial incorpora voz, imágenes o documentos, y Google supera los 50.000 millones de búsquedas visuales por mes.

"Las consultas son más largas, personalizadas y multimodales", dijo Pichai a los inversores. Esa descripción ayuda a entender por qué Google busca insertar anuncios en respuestas que pueden atender solicitudes más elaboradas: cuanto más específica es la pregunta, más precisa puede ser, en teoría, la recomendación patrocinada.

Qué significa para quienes anuncian

Para pequeñas y medianas empresas que invierten en publicidad de búsqueda, el anuncio plantea dos preguntas prácticas. La primera es cuándo llegan los nuevos formatos a su mercado, algo que Google no precisó. La segunda es cómo se mide el rendimiento de un anuncio que aparece dentro de una respuesta generada por IA y no al lado de una lista de resultados. Las tasas de clics comparables con las orgánicas que menciona la empresa son un primer dato, pero no reemplazan las métricas propias de cada campaña.

Lo que sí queda claro es la dirección: los dos grandes buscadores de la IA, Google y ChatGPT, están sumando publicidad dentro de sus respuestas, y las marcas tendrán que decidir si aparecen en ese espacio. La desaceleración de Search, más que un problema aislado, explica la urgencia con la que Google quiere que esos nuevos espacios generen ingresos.

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