El regulador europeo prohibirá a Meta el uso de datos para publicidad dirigida en Europa

La prohibición de toda "publicidad comportamental" impuesta por Noruega a Meta, operador de las plataformas Facebook e Instagram, se extenderá a todos los países de la Unión Europea y del Espacio económico europeo, anunció hoy el Comité europeo de protección de datos (CEPD), lo que podría infligir un importante golpe financiero para compañía.

"El CEPD decidió que la prohibición noruega del marketing conductual de Facebook y Instagram será permanente y se extenderá por todo el Espacio Económico Europeo (EEE)", precisó el comité en un comunicado.

La "publicidad comportamental" es la que personaliza la oferta ("marketing conductual") a los portenciales clientes a partir del uo de los datos de sus intereses al navegar en internet, que se toman sin su consentimiento.

El servicio de vigilancia digital de Noruega "está muy preocupado por el seguimiento, monitoreo y profiling ilegales realizados por Facebook e Instagram", agregó el texto replicado por la agencia de noticias Sputnik.

El organismo pide a la autoridad reguladora de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, que adopte medidas "en un plazo de dos semanas" para hacer cumplir la prohibición de esta práctica de "uso de datos personales (de los usuarios) con fines publicitarios", apuntando a las plataformas del gigante tecnológico estadounidense, afirmó en un comunicado.

El EDPB dijo que tomó la decisión a raíz de una solicitud del regulador de datos de Noruega, que a principios de este año prohibió a Facebook e Instagram enviar a los usuarios anuncios dirigidos, a partir de los datos personales que la plataforma de redes sociales recopila sin su consentimiento.

De acuerdo con la Comisión Europea, la publicidad comportamental "entraña el rastreo de usuarios cuando navegan por internet y la creación de perfiles a lo largo del tiempo, perfiles que más tarde se utilizan para ofrecerles una publicidad", en cuyo caso es necesario el consentimiento del usuario.

Con esta decisión del EDPB, el regulador de datos de Irlanda, que tiene autoridad sobre las operaciones de Meta en Europa, está obligado a tomar medidas definitivas sobre la cuestión en un plazo de dos semanas, y la prohibición entrará en vigor una semana después.

El comunicado dice que Meta fue informada ayer de la decisión del EDPB e indicó que planea pedir consentimiento a los usuarios para usar sus datos personales, con el fin de orientar los anuncios que ven cuando usan las aplicaciones.

"El CEPD toma nota de la propuesta de Meta de depender del consentimiento como base jurídica", sostuvo el comité y afirmó que se está evaluando.

Facebook tenía unos 300 millones de usuarios diarios en Europa a finales de 2022, de unos 2.000 millones en todo el mundo, y los europeos generaban alrededor de una quinta parte de las ventas publicitarias de Meta.

Perder la capacidad de orientar anuncios podría significar un importante golpe financiero para Meta si los anunciantes reducen sus gastos.

La presidenta del EDPB, Anu Talus, dijo en un comunicado que la decisión de imponer una prohibición se había tomado después de que se descubriera que Meta no había cumplido las órdenes dadas al final del año.

"Ya es hora de que Meta haga que su procesamiento sea conforme y detenga el procesamiento ilegal", dijo.

También se produce luego de que en septiembre pasado, un tribunal de primera instancia de Oslo obligara a Meta a pagar una multa diaria de unos 93.000 dólares por el uso de datos personales de los ciudadanos de Noruega por Facebook y Instagram para el marketing conductual.