De Mantecol a Palitos de la Selva: Georgalos desembarca en el negocio de los helados

Una jugada estratégica en un mercado en crecimiento

El sector de los helados en la Argentina vive un momento de expansión, con cadenas artesanales, industriales y propuestas gourmet que compiten por la atención del consumidor. En ese contexto, Georgalos decidió entrar con un diferencial potente: trasladar sus marcas más queridas a un formato fresco y estacional que promete captar a grandes y chicos.

El peso de la marca y la memoria afectiva

Mantecol, Palitos de la Selva, Flynn Paff o Namur no son solo golosinas: forman parte de la memoria colectiva de varias generaciones. La idea de poder disfrutarlas en versión helado despierta tanto la curiosidad de los jóvenes como la nostalgia de los adultos. Este tipo de innovaciones aprovechan un activo central: el valor emocional de la marca.

Qué lanzará Georgalos

• Mantecol helado: la crema de maní convertida en postre frío.

• Palitos de la Selva helados: con su inconfundible sabor frutal y, probablemente, con guiños a los clásicos papelitos con adivinanzas.

• Flynn Paff helado: una vuelta de tuerca a la goma de mascar más famosa.

• Ediciones limitadas: la compañía no descarta sumar versiones especiales para testear la respuesta del público.

Competencia y oportunidades

El ingreso de Georgalos plantea un nuevo escenario en la categoría. Hasta ahora, los helados con "marca golosina" habían sido terreno explorado por empresas como Arcor con Bon o Bon y Tofi, o Mondelez con Oreo y Milka. Sin embargo, Georgalos trae un portfolio de marcas con fuerte arraigo local, lo que puede darle un diferencial en el mercado argentino.

La estrategia de posicionamiento

La empresa apunta a estar presente tanto en supermercados como en heladerías y kioscos, con formatos individuales y familiares. El precio competitivo será clave, pero el mayor atractivo está en el cruce entre innovación y tradición: probar sabores de la infancia en una nueva experiencia.

Una tendencia global

A nivel mundial, cada vez más compañías cruzan categorías: chocolates que se vuelven bebidas, golosinas transformadas en galletitas o helados, y hasta alianzas entre cadenas de fast food y fabricantes de dulces. Georgalos se suma a esta ola global con un sello argentino inconfundible.

Lo que viene

El lanzamiento está previsto para el verano 2025/26 y se espera que la campaña publicitaria haga foco en el costado emocional y divertido de las marcas. Georgalos busca así ampliar su participación en la mesa de los argentinos, no solo como un recuerdo dulce, sino como una propuesta fresca para compartir en los días de calor.